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Após a fase de identificação de oportunidades e ideação, a Anita prepara-se para transformar a sua ideia num negócio. E começa, como em qualquer processo de criação, por lhe dar alma.
As perguntas sucedem-se em catadupa, os cenários tomam forma, erguem-se e caem como castelos de cartas, e a primeira pergunta a que dá resposta é: PORQUÊ? Qual é o propósito?
Num processo que parece seguir à velocidade de um caracol, a Anita define a sua Visão, os Princípios e Valores, e começa a desenhar os seus objetivos estratégicos.
E inicia um processo de imersão e transformação para entender a fundo o seu público-alvo, para lhe conhecer motivações, desejos, vontades, necessidades, para saber que barreiras ou resistência terá de ultrapassar para o conquistar.
Num torvelinho de dados e informação, de instinto e pragmatismo, a Anita desenrola o novelo até chegar à essência da sua marca, a promessa que faz ao seu consumidor, o que a distingue de tantas e tantas outras marcas e ideias de negócio.
E molda a identidade que vai dar vida a essa proposta de valor, dotando-a de personalidade, de tom de voz, de gostos e preferências, de imagem.
Neste episódio da Série Anita Empreendedora, procuramos abordar os pontos mais relevantes a considerar para a definição do posicionamento e marca. Prontas?
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Créditos:
“Polygamie” de Gabriel Vigliensoni, através do Free Music Archive.